10 idées brillantes de publicités imprimées
En septembre nous vous proposons une liste de 10 projets imprimés avec des idées originales et percutantes. Avant toute chose il faut comprendre que l’imprimé est un médium qui a un rapport physique avec le spectateur. Celui-ci a en effet la publicité dans les mains et s’il est facile de mettre celle-ci au recyclage, il y a un moment où l’attention du public cible fait un tri entre ce qui est pertinent pour lui ou non. Les meilleurs publicités sont donc simples, épurées, percutantes et véhiculent quand même un message clair.
Keloptic
L’entreprise de lunettes Keloptic présente l’avantage de bonnes lunettes pour améliorer la vision en utilisant une référence de la culture populaire.
Moms Demand Action: One Child Is Holding Something That’s Banned in America to Protect Them
L’association de parents américaine MDA utilise l’image forte d’un enfant tenant une arme automatique mis en parallèle avec un objet d’apparence bénigne ayant été banni au USA pour illustrer leur position.
Nivea Men: Because Life Makes Wrinkles
Nivea Men présente un photo-montage pour mettre en contexte la provenance de rides chez les hommes. Avec un côté amusant, ils présentent leur produit en contraste avec les tracas de la vie.
Durex: Extra Large
Durex est reconnu pour ses publicités humoristiques repoussant souvent les limites du “politically correct”. L’humour est un excellent moyen de créer un lien d’attachement avec une marque.
McDonald’s: Free Wi-Fi
Mc Donald est un expert quand il s’agit de comprendre sa clientèle et cette publicité le reflète bien. Plutôt que de miser sur ses produits, le géant de l’alimentation rapide présente les avantages de l’expérience de leur restaurant. Une iconographie représentant le WIFI gratuit dans tous les restaurants illustré avec leurs frites.
Lego: Imagine
Lego illustre sa force, l’imagination. Une caractéristique que les parents encouragent et qui permet quelques moments de répit ou de partager du bon temps simplement avec les enfants.
Pringles Rice Infusions
Pringles mise ici sur la grande popularité des sushis pour présenter sa nouvelle saveur. Plutôt que d’écrire ou illustrer une personne dévorant ses produits, ils ont placé le produit en contexte pour permettre en quelque secondes de saisir la différence avec le produit original.
Hut Weber: Hitler vs. Chaplin
Un jeu dangereux ici, je ne recommanderais à personne de placer Hitler dans une publicité. Toutefois Hut Weber ont réussi à créer une image forte pour démontrer l’importance d’un simple chapeau.
Restaurant Mirador del Alto: Piano
Quoi de plus chic qu’un piano à queue ? Mirador del ALTO ont misé sur l’émotion créé par la série d’ustensiles pour faire valoir la notoriété et le chic de leur restaurant. Le lecteur place alors lui même le type de repas qu’il associe à un bon restaurant.
Fanta
Rien n’est absolu ! Pour finir cette liste Copies de l’Est voulait présenter un imprimé un peu différent mais toujours original. Là où tous les autres exemples étaient très épurés et sobres, notre dernière mention est complètement à l’opposé. Avec cette publicité “savoureuse” Fanta proposer au lecteur de goûter leur produit en plaçant une partie de cette publicité dans leur bouche… L’efficacité ne vient pas de la saveur. À dire vrai, peu de gens vont réellement mettre dans leur bouche un bout de papier tiré d’un magazine ou reçu par la poste. Par contre, elle risque de piquer leur curiosité et par le fait même crée un élément différenciateur fort. De plus, comme ils proposent de goûter “gratuitement” leur produit ils le positionne comme un produit que « assurément » la plupart des gens vont aimer.
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Sources des images :
http://www.boredpanda.com/creative-print-ads/
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